起個好名，是做生意、推出新產品的第一步。
要怎樣為品牌改名？生意創辦人或者Marketing人，可能會說要「簡單易記」又「有代表性」；但在保護商標品牌的角度來說，商標專家會建議，有時容易記、或者直接的名稱，其實是既危險又沒有保障、絕不應該用來做品牌名稱！
有些名稱由於太過沒有特點、或者是屬於一般描述性質的，是不能受到保護、不可以註冊到商標的。換而言之，即是每一個人都可以使用。這樣的品牌，是很難累積價值的。
內容目錄
常見要避免的品牌名稱
不是每一個名稱都建議作為品牌去使用的。我們以下會介紹3種品牌應該要避免這些命名的例子：
1. 只是在描述產品或服務的性質
如果你的生意業務是賣衣服，就要避免品牌只叫做「香港T-Shirt旗艦店」；同樣地，餐廳亦要避免只叫「港式地道米線」。如果這樣為品牌改名的話，並不能使名稱跟其他品牌分辨開來，除了消費者很難記得外，品牌亦不能受到保護，原因是這稱名稱是什麼人都可以用的。
2. 只是在描述產品或服務的質素
例子如「美味餃子店」、「全人手製作髮夾店」、「天天烘焙」等。
這種描述不具特點，只屬於描述產品製造的方法或質素，亦不能算是一個好的品牌，是不受保障的。
3. 品牌名稱屬於行業的用語
例如把咖啡店的名稱起為「深烘焙咖啡店」，或者文具店叫作「100gsm文具店」（gsm是紙張密度的單位）。
使用行業術語作為品牌名稱亦是不可行的，因為這些字眼任何同行競爭對手都可以使用，沒有獨特性。
三個建議品牌起名的方向
不想在投入資金推出產品或業務後，才後悔品牌名稱取得不好，甚至令及後需要更改品牌名稱？可以在起名的時候，參考以下的方向：
建議1：輕微改動現有的字眼詞語，變成特別的字
在現有的中英文名稱的詞語作輕微改動，可以創造出與眾不同的品牌名稱，例如：
為餐廳起名，把Pizza變為Pizzaza
為裝修公司起名，把Renovation變為Renonation
為雜貨店起名，把雜貨店變為集集雜貨店
建議2：拆開再合併詞語或字詞，創出新字
例子如：
社交平台Instagram這個名稱，其實是「Instant」及「Telegram」的兩個英文字合併
而運輸速遞公司FedEx，則是「Federal」及「Express」的合併字
中文字亦可以合併，例如香港電影橋段中「方中sir」的「sir」字，亦是把三個字合為一個的做法
建議3：在描述性質的名稱外，加上特別的logo
如果仍然想用一個描述性質的品牌名稱，可以考慮在名稱旁邊再加上一個特別的圖形logo，可以讓品牌馬上具有識別度。
要注意的是，加上的logo不能夠同樣是屬於描述性質，否則對提高品牌的獨特性是沒有幫助的。例如不要在「美味餃子店」旁邊加上刀叉、筷子、餃子等logo，以為可以令品牌商標變得特別。商標需要有最少有一個部分是獨特的。
Actualis 知行的專業商標服務
以上種種，都是一些可以幫助大家為生意、產品改個好名的建議。如果名稱改得不好，除了不能註冊商標、不受保障外，日後亦有需要更改商標的風險。
Actualis知行提供專業一站式商標註冊及品牌保護服務，具備數以千計處理商標案件和保護的經驗，能夠幫助各大小公司提供合適的建議。
如有任何疑問，歡迎聯絡我們免費諮詢：+852 9545 3177（電話／Whatsapp）；ip@actualisip.com（電郵）。