不少公司的品牌logo的文字都只有英文，在進軍和拓展到中國大陸巿場的時候或會有疑問：是不是特別為品牌在中國改一個中文名稱來註冊商標會比較好？
要回答這個問題，可以從幾個方面去考慮。以下的幾個有關問題，可以依照你的答案來幫助你決定，是否需要額外為品牌起一個中文版本名稱，來在中國市場銷售。
問題1：品牌的路線是什麼、針對的顧客群眾是誰？
有些公司一直拒絕為品牌起一個中文名稱，為的是在市場上形造一個外國品牌的「奢華感」；又有些品牌有特定的客群，主要針對的顧客是有一定知識水平或是比較富裕的顧客——這些情況下，公司或會不為商標在中國巿場起一個中文版本。
這個做法當然可以，但同時要考慮如果將來有機會想註冊中文名稱商標，由於中國商標註冊申請量大而且基本上是先到先得的情況下，有機會令可供選擇的中文名稱越來越少，到時候或註冊不到想要的商標，取不到保護。
問題2：品牌一直使用的英文商標在中國註冊得到嗎？
有些品牌在進入中國巿場並申請商標註冊時，或會發現英文名稱註冊已經被他人取得（或有相似的註冊存在），註冊不到。
這個時候，作為一個折衷的方法，可以考慮申請註冊品牌名稱的中文版本，作為在中國內地巿場使用的牌子。
問題3：品牌的知名度高嗎？
事實上，只要品牌有一定的知名度、在網路上可以被人檢索得到，就有被人搶先申請註冊的風險（不少公司或個人在中國這樣做，希望在註冊後以高價再向你賣出商標）。
故此，如果品牌在中國以外的地方開始累積知名度和曝光，即使未打算進入中國巿場，仍需要考慮申請中英文版本的商標，以免被人搶先註冊，並用作出售有關品牌的偽冒產品。
問題4：品牌的商標英文名稱，有相對應的中文發音嗎？
根據經驗，如果品牌的英文名稱容易發音，或者容易音譯為中文名稱，有關的中文名稱商標都有機會被人搶先註冊，原因是這種被中國商標局認為是惡意申請的機會，會比起直接申請品牌商標低。
如果品牌容易被翻譯成中文的話，亦有需要提高警惕，並考慮是否盡快為名稱取得商標註冊保護。
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