在Uniqlo甚至是Zara、H&M在香港興起前，要數香港最大型的連鎖服裝店，一定不得不提Esprit這個品牌。雖然Esprit在經歷過多年的高高低低後，現在已經淡出香港實體店市場，只餘下網店網站，甚至慢慢在消費者的腦海中消失。但原來有關的品牌商標，仍然十分值錢，有價有市！
Esprit商標名稱可賣過億
根據近日媒體報導，持有Esprit品牌、仍然在香港上市的思捷環球正出售轉讓Esprit在大中華區的註冊商標（Trademark）及網域地址（Domain Name），作價高達4750萬美元（約港幣3.7億）。一般香港市民或者已經遺忘的品牌，原來仍有極高價值。
而根據香港知識產權署商標註冊處的資料顯示，思捷環球（Esprit International）在香港現持有51個註冊商標。
註冊商標為什麼值錢？商標估值考慮的因素
在商業經營的角度而言，商標是屬於一種無形資產（Intangible Asset）。根據商標以下各方面的因素，可以透過估值來評估商標究竟價值多少：
商標獨特性
商標的知名度
商標使用在什麼行業
商標在幾多地方有註冊
商標預計可以產生多少收益
...或其他有關的因素。
而在Esprit的例子中，估計由於這個品牌：
名稱比較特別
知名度高
有不少已註冊商標項目
仍有潛在的商標品牌價值
所以Esprit仍然可以以較高的價錢出售！
用註冊商標為公司增值是實際可行的做法
在處理商標案件的時候，我們經常會遇到某公司的商標被他人搶先註冊的情況出現。對方這樣做的出發點很簡單：先取得註冊，令原有的品牌使用人註冊不到有關商標，再把商標高價向原有使用人出售。舉個例子，在中國的註冊商標，一般都可以用HK$100,000以上去售出。
這其實是在反面證明，每一個商標其實都是有實際的金錢價值的；而如果是一個經過使用、消費者認識的商標，價值就當然比起未有使用的商標品牌更高。
由於如果商標未有註冊就代表權利不屬於使用者，因此要保障取得商標的權益和金錢價值，先為商標申請註冊就是必須的一步。
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商標申請（第一個類別）：HK$2,800
商標申請（每追加類別）：HK$1,500
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