最近世界有關侵權的新聞，最轟動的一定是英國（不是日本）服裝品牌「極度乾燥SUPERDRY」控告英超球隊曼城，侵犯了他們的商標權！事緣是曼城在他們的訓練服上，印上了他們的贊助商、來自日本的朝日啤酒品牌logo「ASAHI SUPER DRY」。
到底遇上這種情況怎麼辦？在同名的情況下，要如何避免被指侵權？
侵權的指控理由？
「極度乾燥SUPERDRY」公司的侵權指控其實並不複雜：
我們是服裝公司，持有「極度乾燥SUPERDRY」在衣服產品上的商標權
曼城未經我們許可，在衣服產品上私自使用了我們的商標字樣
故此，曼城侵犯了我們的商標權
到底在事實上，這個侵權指控是否合理呢？
極度乾燥SUPERDRY公司有理據嗎？
在你指他人侵犯權利前，我們永遠先要找出一個關鍵的問題：你有沒有相關的權利在手呢？所以，我們可以來看看「極度乾燥SUPERDRY」公司，到底有沒有有關的商標權在手？
商標註冊
根據英國知識產權署的商標註冊紀錄，的確「極度乾燥SUPERDRY」公司有在衣服的商標類別（第25類別）註冊了「SUPERDRY」字眼的商標，故此的確是在英國持有有關的商標權。
商標相似程度
接下來，我們需要考慮兩個商標有多相似，會不會引起消費者的混淆。
的確極度乾燥公司是擁有「SUPERDRY」的權利，但曼城訓練服上印上的是「ASAHI SUPER "DRY"」，多出了ASAHI這個字眼。這樣會唔會令消費者混淆兩個品牌呢？除了要取決於法庭的看法外，亦要參考英國消費者對兩個品牌的認知等不同因素，沒有一個簡單直接的判斷。
有引起極度乾燥公司的損失嗎？
另一個在侵權案件中，通常會被考慮的因素，是極度乾燥公司有沒有因為這兩個商標相似，而蒙受到損失呢？（例如是有否因此而令服裝銷售數字減少？）
品牌擁有人要如何避免被指侵權？
通常發生的侵權案，都像曼城這次的事件一樣，是被聲稱使用了別人已經註冊了的商標。
不要以為大牌子、大公司才會遇上侵權的指控。在律師信、侵權信日漸普及（和便宜）的情況下，很多中小型公司都會向同行和競爭對手發出指控侵權的信件，要求對方停止使用有關的商標，為的就是阻止對方的發展，鞏固自己的品牌和生意。
所以要避免遇上侵權指控，除了要避免在產品上使用別人的品牌（和相關的字樣）外，更直接和重要的方法是盡快註冊自己使用的品牌logo。這樣做可以先行取得商標品牌的專用權，並且可以防止別人有意或無意註冊了你的品牌，取得指控你侵權的理據！
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