黑人牙膏是細細個已經聽過的品牌，跟高露潔各有捧場客。而在近來的牙膏廣告中，品牌已經不再叫黑人牙膏，而是突出了「Darlie」這個名稱，亦悄悄把中文名換上了「好來」。
黑人牙膏的商標品牌，原來經歷了多重的變化，才變成了現在的形象。絕對是一個好例子去說明，一個商標，絕對不是一成不變的！
源於中國的牙膏品牌
可能有不少人以為黑人牙膏是來自美國，原來這只是部分正確。黑人牙膏實際上創立於1933年的上海，而品牌形象的概念是來自黑人皮膚黑但牙齒白的形象，來宣傳牙膏的效果。當然，當時還種族議題遠遠不如今日的熾熱，故此用這個形象化的品牌設計來推銷牙膏，結果是成功令品牌深入了消費者的腦海印象。
黑人牙膏到了1985年被美國的高露潔棕欖公司收購，才成為了美國公司旗下的品牌。在被收購後，高露潔和黑人牙膏，就成為了屬於同一公司的「一家人」。到了1986年，在中國大陸的牙膏市場又出現了「黑妹」牙膏，作為黑人牙膏的競爭對手。
元祖黑人牙膏：遠比現在版本的「黑」
現在仍在商標上使用的黑人牙膏人物形象，原來是經過修改的。修改的原因，就是因為人們開始意識到用黑人來作為品牌形象宣傳牙膏的功效，有種族歧視的嫌疑。
在1987年，高露潔公司已經在新加坡市場嘗試把黑人牙膏的原有英文名稱「Darkie」更換為「Dakkie」；而到了1989年，更落實更改品牌的人物logo以及名稱，正式變成「Darlie」以及現時的黑白紳士形象。但是黑人牙膏這個在亞洲馳名已久的中文名稱，卻是未有改變。
由「黑人」變成「好來」：新品牌名稱是什麼意思？
但在2020年，黑人牙膏這個名稱，再次遇上一個大挑戰，迫使它要考慮轉變——黑人George Floyd被殺事件，引發了一連串橫跨全美國的示威，導致了「Black Lives Matter BLM」宣傳的抬頭。黑人牙膏因為其品牌logo，亦捲入了這宗美國政治事件，受到群眾壓力，要考慮是否需要更改品牌名稱。
畢竟牙膏品牌的客戶對象不分種族，當然是希望採取中間路線以防得罪任何群眾，影響銷量。故此黑人牙膏亦在2020表示會考慮把名稱改掉，而有關的決定正式在2022年落實：品牌的中文名稱將由「黑人」改變成「好來」。
如果說「黑人」牙膏是利用黑皮膚和白牙齒的極端對比來宣傳牙膏，那麼「好來」到底是什麼意思？
根據官方的講法，「好來」表達的是「美好因笑容而來」。當然這可以是其中一種演繹的說法。但更直接來說，「好來」更像是採用來牙膏品牌的直屬母公司Hawley & Hazel中Hawley的音譯！
應對潮流：黑人形象品牌紛紛改變
在美國的超級市場貨架上，其實一直都有不少產品是用黑人形象來做產品的品牌。如果有在美國生活過的朋友，應該會對例如Aunt Jemima糖漿、Uncle Ben's的米飯產品不會陌生。
但在2020年涉及黑人的政治示威浪潮後，各大美國品牌為了避免成為群眾杯葛的對象，都紛紛改變品牌圖樣和名稱，去除產品上的黑人刻板形象。例如Auntie Jemima品牌，就改為Pearl Milling Company這個十分中性和穩陣的名稱。
改變商標，除了是「危機處理」外，亦反映出各大公司面對社會議題影響民眾對品牌的觀感時，都必須要回應，以確保產品的銷量。
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