有不少店舖都會用他們的主打產品來作為店名，想要表達店家是專門店、給予顧客印象和信心。
但原來對於建立品牌和保護商標的角度而言，用產品名稱來做店舖名稱，絕對不是一個好選擇！當中有三個十分明顯而重要的原因，說明不應該這樣做。
用產品來做店舖名稱／商標的例子
以下都是直接以產品名稱來作為店舖名稱的例子：
Patisserie Mille-feuille （千層蛋糕餅店）
Rotisserie Chicken （燒雞店）
The Beauty Salon （美妝店）
Tee Shop （衣服店）
簡單來說，就是店舖名稱只有跟提供的產品和服務相關的字詞，沒有包含其他的名稱或者logo。
不應該用產品名來做店名的理由（1）：商標保護和權利問題
為什麼這種店舖品牌名稱會有問題？
首先，它們是不能註冊為商標、不能取得法律專用權的。品牌名稱要得到保護和專用權，需要經註冊商標來取得。但由於只用產品或服務名稱來作為品牌或者店名，會令它本身沒有一個特別的名稱、犯上了商標屬於「描述性」的問題，而使它不可能註冊到、不能取得保護。
如果品牌或店名因為不特別而不能註冊的話，就會令任何人都可以使用，店主亦不能阻止他人使用同樣的名稱。客戶在這情況下就十分大機會會有混淆，以為兩家店是一樣的，直接影響原有店主的生意！
有關什麼品牌名稱會被認為不特別而不能註冊，可以參閱：什麼商標不能註冊：描述性商標
不應該用產品名來做店名的理由（2）：品牌發展問題
承接上一個問題，如果你的商標是註冊不了、保護不了的話，品牌就遲早會遇上因為跟別人商標相似而觸發的侵權問題；另外，更麻煩的是，沒有註冊的商標，由於權利不屬於使用者，故此商標的價值沒有辦法隨著生意的發展和知名度的提升，而跟着一併提高。
可口可樂是一個舉世知名的品牌，而更重要的是，消費者都是藉著這個品牌來購買他們的產品。試想想，如果可口可樂這個品牌沒有成功註冊為商標的話，即是代表其他人都可以使用這個名稱，而可口可樂公司的品牌價值，亦都無從提升。
故此，選取店名，一定要選擇足夠獨特性的，才可以提升得到價值。
不應該用產品名來做店名的理由（3）：拓展生意問題
同樣地，如果店舖／產品的品牌不夠特別、不能夠註冊的話，品牌亦不能夠進一步拓展，理由是使用有關品牌的跟第三方合作業務的話，擁有商標權是根本的要求。
一個很好的例子是特許經營生意／商標授權。如果授權方並沒有取得商標專用權的話，他們簽署的授權協議基本上就有一個很大的漏洞：如果商標權及後被其他人取得了呢？那麼被授權方就需要重新去找商標的權利擁有人去合作？這會令有關的生意合作變得風險重重。，亦會直接令潛在的合作伙伴在查清權利誰屬後卻步。
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