香港有不少人經營零售店、網店（常見如衣服店、玩具店、蛋糕店），店主們都深知道吸引和留住顧客的重要；而另一方面，店名品牌重複、相似的情況原來很常見：只要在網絡平台（例如Instagram）上隨便看看，會發現有很多賣相似產品的店舖，他們的名稱都幾乎一樣。
要在眾多競爭中突圍而出，一個可行的方法是為自己的店舖品牌創建獨特的品牌形象，使你的生意與競爭對手區分開（尤其是原來不少店舖的品牌logo根本就不適合作為商標使用：描述性商標）。而要保護你的品牌不跟別人的相似、阻止別人抄襲，就需要靠註冊商標來實現。
商標註冊怎樣幫助零售生意？
商標是將一間公司的商品或服務與其他企業的商品或服務區分開來的標誌。零售店面對顧客的喜好不斷變化、來自線上和線下競爭對手的激烈競爭，要如何才能脫穎而出並吸引忠實客戶？ 創立和保護強大的品牌形象必不可少。有一個好的品牌、好的logo，更需要在法律上取得專用權，好好保護不被盜用或抄襲。尤其是各個網絡銷售平台近年都越來越注重商店的知識產權，如果取得商標註冊，就能夠避免賬戶名稱被盜、又能加快取回帳戶。（知道更多：怎樣用註冊商標來幫助生意業務？）
零售店申請商標註冊重點——選好商標類別
不是每一個商標申請都是一樣的。對零售店來說，商標申請最重要的步驟有兩個：
在申請前做好商標檢索，看看有沒有現有相似的商標，評估申請成功機會
選擇好合適的商標類別及產品描述
在商標申請中，需要根據商標實際會使用在提供什麼性質的產品和服務，來選擇合適的商標類別（知道更多：什麼是商標類別？）。商標類別由第1至45類別分好類，涵蓋世界上的產品及服務。
簡單來說，就是你的生意是賣什麼，就去找相應的商標類別去申請。但實際上一間店舖，可以是賣自家品牌的產品，亦可以是賣別人牌子的貨，甚至是兩樣都賣。在這個情況下，申請人就應該考慮是否要申請最少兩個商標：一個是自家品牌產品所屬的類別（例如自家品牌產品衣服是第25類別），然後另一個是第35商標類別。
「萬能」的商標第35類？零售店一定要申請？
什麼是商標第35類別？這個類別被一些商標申請人甚至是商標代理認為是「百搭」、「萬能」的商標類別，形容為所有商標、不論業務，都一定要申請第35類。
商標分類基本上全世界通用的。商標第35類別，主要包括提供商業服務的行為，涵蓋的範圍有以下：
廣告、營銷和促銷服務
商業管理、行政和諮詢
會計、審計和簿記
零售和批發服務
特許經營服務
電子商務服務
客戶忠誠度計劃
市場研究與分析
零售店／網店——零售及批發服務
我們看到上面有寫著「零售和批發服務」，對於零售店來說，似乎就正正符合生意的描述。要注意的是，第35類別中的「零售和批發服務」的意思，是零售批發其他品牌的產品，而不是自家品牌的產品。情況例如百佳超級市場去售賣不同牌子的產品，百佳的商標申請就適合去申請註冊第35類別。如果零售店只是售賣自家牌子logo的產品，其實是不需要申請第35類的！
零售店／網店——廣告
同時，我們亦看見「廣告」也是包含在第35類別之中。又要注意的是，「廣告」在這類的意思是替他人賣廣告，亦可以理解為替他人品牌的產品去做宣傳。通常來說，這是個針對宣傳公司、廣告公司的業務，而不是零售店和網店的生意範圍。假使公司購入其他牌子的產品再轉售，這個「廣告」也不是一定要申請的，只是有些申請人為了求安心，便一併在商標申請中亦包括它。
總結：零售店和網店應該申請什麼商標類別？
零售店如果想申請註冊商標來保護自己的品牌logo，針對應該申請的類別來說，最直接就是店舖提供什麼產品，就申請那些產品所屬的類別就可以了。至於商標第35類別，如果店舖是賣其他人的品牌的產品，才需要去申請，不一定需要把第35類別包含在申請之中的！
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商標申請（第一個類別）：HK$2,800
商標申請（每追加類別）：HK$1,500
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