有時候，商標申請可能因為商標本身有問題而令它不能夠被接納，又或者因為跟在先商標相似而被拒絕。在這些情況下，例如相似程度可能真得太高（在極端情況下甚至可能一樣），令提交書面答辯來說服商標註冊處這個做法變成不是最佳的選擇。如果沒有其他更好的選擇，更改商標名稱／圖樣，再重新提交申請，可能是值得建議的方法。
什麼時候會比較建議直接更改商標名稱、再提交申請？
更改商標名稱不是一個對全部人都通用的做法。我們通常在以下的情況下，才比較建議考慮：
- 商標是因為本身問題而不能註冊
如果商標是因為自身問題而被拒絕申請（例如純粹屬於描述性質，可參看我們另一篇文章：商標100問：（三）什麼商標不能註冊：描述性），在這情況下會比較難以用其他方法處理，更改商標名稱令它符合申請要求就會是一個比較好的策略。
- 商標是新的商標，仍未有大量投資金錢
不少公司在使用商標前未有考慮到需要註冊，故此往往在使用商標一段時間後才想到提交申請，但又往往因不同的原因而未能夠註冊成功。出於商業考慮，如果公司已經投入了不少成本去使用該商標（例如已經大量印製產品包裝、投入了金錢去宣傳等），公司就未必有意去改變商標名稱。另外，除了金錢上的考慮外，亦可能因為一部分消費者已經開始認知有關的商標，更改商標名稱需要重新建立品牌形象和市場認知度，在這個時候才改變商標，就不是一個好的選擇。
相反，如果商標是新的、亦未有開始使用，就沒有這個問題，公司可以再選擇用另一個商標來申請及使用。
應該怎樣去更改商標名稱？
要以更改商標名稱、再重新提交申請的方法來取得商標註冊，首要知道的是究竟先前申請被拒絕的原因是什麼。
應對因商標本身問題而遭到的拒絕，改名應該要：
避免商標是單純的描述性質
加入獨特的名稱，避免商標不具有獨特性
而應對因商標跟其他在先商標相似而遭到拒絕的問題，改名應該要：
刪除、避免或修改有關的相似文字／圖樣
實在想不到更改商標名稱的方向，應該怎麼辦？
我們明白要重新構想一個商標名稱、重新設計一個商標圖樣、絕對不是一件容易的事。如果有聘用logo設計／品牌取名公司的話，相對會比較輕鬆一點；但即使沒有的話，現在的科技發達，不少網上工具可以幫忙取名。例如我們近來看到有網上免費協助取名的網站（例如Namelix：namelix.com），運用AI技術，或者能夠幫助一下出點意見。
根據我們的經驗，不少商標申請人都會嘗試在商標中加上描述性質的字眼或圖樣，便當作是新的圖樣來提交申請。這裡我們要提醒一點：思路不要糾纏於在商標中加上有關行業／產品／服務的字眼，這樣對商標註冊是沒有幫助的。應該重點加入獨特的名稱／圖樣，而這些名稱圖樣最好是跟商標提供的產品／服務是無關的。
更改商標再提交申請前，需要：
檢索！由於商標的組成元素已經被更改，有機會出現新的問題、或者跟另外的在先商標有相似的部分，故此在提交新申請前，再進行一次商標檢索，以評估這一次申請成功的機會，對節省金錢及時間是十分重要的。如果可以的話，不妨多想幾個商標選擇，經檢索過後就會大概知道哪一個申請成功機會比較高，到時候再採用該商標去提交申請。
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